архитектура брендов дилера

Рациональные выгоды и преимущества (в т.ч. УТП) - чем бренд лучше конкурентов, в чем это выражается;

Эмоциональные и социальные ценности и роли (как потребитель себя чувствует в процессе пользования брендов; что бренд говорит о нем);

Ключевые (вечные) ценности бренда - основа философии бренда и характера его взаимоотношений с корпоративными заказчиками (дилерами);

Сущность (ядро) бренда - основная всеобъемлющая идея и цель существования бренда;

В бренд-концепции отражаются и определяются следующие необходимые составляющие идентичности бренда:

Концепция бренда

Процесс создания бренда

1. Разработка новой торговой марки с потенциалом бренда

4. Управление брендом

3. Разработка стратегии берндинга

2. Разработка позиционирования бренда

1. Разработка новой торговой марки с потенциалом бренда

Объектом предложения становятся уже не товары как средство удовлетворения потребности, а бренды, выражающие то важное, что поддерживает и развивает ценности в человеке, направляющие и организующие его взаимодействие с окружающей средой

На рынке брендов объектом спроса становятся не специфическая потребность или отдельное желание, а качества, затрагивающие индивидуальность человека как целое все то, через что человек идентифицирует себя как личность и полноправный участник различных социальных групп

Особенности брендинга:

Брендинг это наиболее эффективная стратегия бизнеса в эпоху ужесточения конкуренции и наличия на рынке большого количества продуктов с одинаковыми функциональными и продуктовыми характеристиками.

Брендинг процесс создания и управления брендами с целью получения дополнительной прибыли и повышения капитализации компании в целом.

Бренд-консалтинг

Бренд-консалтинг

Бренд-консалтинг